Cliente:
BRAVA DOCERIA
→
ESTRATÉGIA DE MARCA - POSICIONAMENTO - NAMING - IDENTIDADE VISUAL - FOTOGRAFIA DE CARDÁPIO
DESAFIO
Construir uma marca com identidade autêntica e alinhada ao propósito dos fundadores: valorizar a riqueza da terra brasileira, os ingredientes nativos e, principalmente, os produtores locais que tornam tudo possível.
Objetivo tratava-se de traduzir esse compromisso em posicionamento estratégico, linguagem e comunicação, dando forma a uma confeitaria que nasce da terra e carrega em si a diversidade, a originalidade e a potência do que é nosso.
DIAGNÓSTICO DE MARCA
A jornada de criação da marca começou com um diagnóstico aprofundado sobre o negócio, o mercado e os concorrentes da categoria. Entrevistas com os fundadores e colaboradores revelaram crenças e valores em comum: acreditando em uma confeitaria que nasce da terra, valorizam ingredientes nativos e fortalecem os produtores locais.
Em um contexto com cenário dominado por referências tradicionais, industriais e estrangeiras, a marca se destacou com um posicionamento autêntico e explorador, voltado à desbravar e criar novos produtos enraizadas na diversidade dos sabores do Brasil.
O diagnóstico revelou que a marca não apenas se diferenciava; ela representava um novo olhar para o segmento. Essa imersão foi a base estratégica para construção da identidade, do posicionamento e da comunicação, garantindo que tudo fosse desenvolvido de dentro para fora com autenticidade e propósito.
ESTRATÉGIA DE MARCA & NAMING
O Brasil é um território vasto e rico em insumos únicos, muitos deles ainda pouco explorados na confeitaria. Ao utilizar insumos que carregam a identidade e a história de diferentes regiões, revelamos ao público novos sabores do Brasil. Dessa forma, definimos um propósito claro: ampliar o mundo de sabores das pessoas, conectando culturas, histórias e emoções através da descoberta gastronômica.
Brava é a marca dos exploradores, movida pela busca por doces autênticos que contam histórias e carregam um propósito firme.
NAMING:
Para uma marca autêntica, que deseja desbravar novos sabores, buscamos um nome que traduzisse sua essência. BRAVA surge do posicionamento e da força do verbo “desBRAVAr”, simbolizando ousadia e coragem para romper com padrões tradicionais e técnicas importadas, com doces autênticos e com sabores de Brasil.
Incorporamos o termo “Doceria”, uma variação abrasileirada de “doçaria” que resgata a tradição dos doces típicos de diferentes regiões e reforça nosso diferencial: oferecer uma experiência repleta de sabor, orgulho e identidade brasileira.
ESTRATÉGIA DE CRIAÇÃO &
IDENTIDADE DE MARCA
O universo visual da marca é inspirado no posicionamento e nos atributos da marca.
O logotipo é impactante e autêntico, refletindo o movimento constante da marca em explorar e desbravar novos sabores. Sua construção destaca o "BRA" (de Brasil) e quebra a solidez, equilibrando confiabilidade e modernidade.
As cores são quentes, acolhedoras e, acima de tudo, frescas e saborosas. A escolha da tipografia traduz a autenticidade e o movimento, transmitindo confiança, contraste e dinamismo de forma positiva, próxima e inspiradora.
A voz da marca se manifesta em títulos como “Fazemos porque compartilhamos”; “Seu pedaço de Brasil"; "Muito sabor a desbravar"; "Valorizamos o que é nosso"
